2025年,中国敏感肌人群已超4亿,且过半数消费者同时存在抗老需求。

交叉需求催生了“敏感肌抗老”这一复合型赛道,其市场规模预计在2025年突破300亿元,年复合增长率达18%。

然而,由于许多高效抗老成分可能引发过敏反应,敏感肌人群在抗老道路上的产品选择相对有限。

为回应市场需求,近日,中国皮肤学级护肤品牌薇诺娜薇诺娜官宣蒋欣、张康乐成为品牌银核大使,并推出凝时系列新品银核霜、银核精华,为敏感肌抗老人群的打开了新世界的大门。

一、明星大使多维度破圈,共探敏肌抗老之道

在代言人选择上,薇诺娜拥有一套独到方法论,在代言人与品牌之间,总能找到互相契合的DNA。

国民演员蒋欣,以精湛演技塑造经典角色,不仅赢得了观众认可,更彰显出与国民品牌薇诺娜一致的追求:在专业领域精益求精,为消费者呈现臻于完美的品质体验。

新生代演员张康乐,用敬业精神突破自我,以阳光形象传递正能量,被粉丝评价为“温润如玉却暗藏锋芒”,恰如薇诺娜产品“温和配方,强效修护”的双重特质。

除专业特质的高度匹配外,两位大使覆盖的受众群,也与薇诺娜致力于为不同年龄段敏感肌人群提供解决方案的目标相呼应。

作为中国首个自主研发并通过临床验证上市的功效性护肤品牌,薇诺娜自创立以来就以敏感肌为“切口”进行“深研究”,致力于为广大敏肌人群带来全方位、全周期的护理产品及方案。

在官宣视频中,蒋欣亲身分享了使用银核系列产品的体验,她细腻的肌肤状态和真诚的推荐,引发了众多成熟女性对敏感肌抗老的关注;张康乐的官宣则通过充满活力的TVC,向年轻群体传递了敏感肌也能科学抗老的理念,成功破圈,吸引了更多潜在消费者的目光。

通过官宣蒋欣和张康乐两位银核大使,薇诺娜进一步实现了品牌的多元化传播,吸引了不同年龄段、不同消费层次的消费者,这场跨越年龄层的明星矩阵布局,共同为敏感肌抗老领域注入新的活力。

二、两大新品官宣上市,以硬核科研破解「敏老循环」

一直以来,敏感肌群体普遍面临着抗老化的特殊挑战,由于肌肤屏障脆弱,敏感肌相比正常肌肤更容易受到外界刺激,引发肌底炎症,导致细胞受损加剧老化,而老化细胞又会促使炎症信号放大,进一步加重敏感,形成恶性循环。

由此,薇诺娜提出了敏感肌抗老全新概念——敏老循环,其主要表现有肌肤暗沉、皱纹、松弛,及一见光就敏感泛红、一泛红就干燥起皮、纹路显现。

贝泰妮研究院在皮肤衰老模型中发现,胶原流失与HMGB1释放相关,HMGB1是导致皮肤衰老的核心,同时,HMGB1表达失衡 会导致皮肤敏&老恶性循环加速。

为了打破这一循环,薇诺娜凭借14年医研积累,专为敏感肌定制科学抗老方案,推出银核霜、银核精华两大新品。

相比于市面上即有抗老产品,薇诺娜两大新品具备三重的技术壁垒。

1.薇诺娜首创敏感肌抗老植物环肽组-超塑肽,狙击衰老蛋HMGB1,从根源上粉碎敏老循环;

2.以云南林蛙肽为灵感,通过AI智能检索技术靶向HMGB1,重磅发现ACE-10肽,攻克敏老循环难题;

3.新品应用超导渗透技术,让超塑肽实现超强渗透,经过拉曼渗透测试,实证0.5小时直达真皮层,1小时持续渗透。

众所周知,青刺果油是薇诺娜的明星成分。在银核霜中,薇诺娜将青刺果油成分升级为青刺果黄酮,功效更为显著。刺果黄酮由薇诺娜专利成分青刺果脱脂、提取、纯化而来,能够促进胶原蛋白增长近三倍,抗氧化能力达94%。

银核精华则含有奢华玫瑰木精粹,功效媲美A醇,温和超越补骨脂酚。数据显示,使用银核霜8周后鱼尾纹减少近25%,停用7天仍能维持效果;银核精华则显著增加弹力纤维密度和胶原纤维厚度,能有效减少红区面积占比,提升光泽度和角质含水量。

以研发力为基石,将科学循证嵌入品牌基因

据悉,在银核霜和银核精华产品上市之前,薇诺娜坚持科学循证的品牌基因,提前完成了新品的科学临床实验。

该试验由上海市皮肤病*牵头,针对新品开展半脸对照试验,以及分龄分组研究,通过临床验证,从皮肤医学出发,真正科学、精准、安全、有效地解决敏感肌抗老问题。

过去14年,科研创新始终是薇诺娜品牌发展的核心灵魂与动力源泉,其持续投入科研的战略定力尤为可观:2023年,薇诺娜母公司贝泰妮集团研发投入3.35亿元,占同期营收比例6.07%,远超行业水平。

在长期投入之下,薇诺娜医研实力尽显。2024年4月,薇诺娜推出红宝书(《薇诺娜功效性护肤品基础研究及临床应用精粹》)3.0版本,汇聚了包括16篇国家级专家指南及共识,34项国家发明专利,6项化妆品行业团体标准,286篇薇诺娜产品基础研究、工艺路线和临床验证文章在内所有的研究成果,形成了领于众先的行业技术壁垒。

如今,薇诺娜通过「敏老循环」的抗老理念,重构了抗老市场的消费场景。品牌独具特色的“敏感肌解决方案”不仅在实践中为广大敏肌人群带来了全方位、全周期的护理产品及方案,也为推动功效性护肤品行业的高质量发展树立了行业标杆。

从聚焦敏感肌舒敏修护的核心需求,到拓展敏肌人群防晒、美白、抗老等进阶需求,薇诺娜一步步引领敏感性皮肤护理走向第二次、第三次变革,用更强的产品力回馈市场的同时,持续助力中国皮肤学级功效护肤品市场升级,向着让人们拥有健康与美丽的目标不断前进。